How Brand Names Became Generic Terms | பிராண்டு பெயர்கள் பொதுவான சொற்களாக

பிராண்டு பெயர்கள் எப்படி பொதுவான சொற்களாக மாறுகின்றன?

   நாம் அன்றாட வாழ்க்கையில் பேசும் பல சொற்கள் உண்மையில் ஒரு நிறுவனம் அல்லது பிராண்டின் தயாரிப்பு பெயர்கள் என்பதை நாம் கவனிப்பதில்லை. காலப்போக்கில் அந்த பெயர்கள், எந்த சமமான பொருளுக்கும் பொதுவாகப் பயன்படுத்தப்படத் தொடங்கிவிடுகின்றன. இதை தான் Generic Trademark அல்லது “பிராண்டு பெயரின் பொதுவாக்கம்” என்று அழைக்கப்படுகிறது.

Generic Trademark என்பது என்ன?

• Trademark → நிறுவனம் தனது தயாரிப்பு/சேவைக்கு தனித்துவமாக பதிவு செய்யும் பெயர் அல்லது சின்னம்.
• Generic Trademark → காலப்போக்கில் அந்த பிராண்ட் பெயர், ஒரே தயாரிப்பை குறிக்கும் தனித்துவத்தை இழந்து, பொதுவாக எல்லோராலும் அந்த வகை தயாரிப்புக்கே பயன்படுத்தப்படும் நிலை.

📌 உதாரணம்: “ஜெராக்ஸ் எடுக்கணும்” → போட்டோகாப்பி எடுக்க வேண்டும் என்பதே உண்மை. ஆனால் Xerox என்ற பிராண்ட் பெயரே பொதுப்பெயராகிவிட்டது.

ஏன் பிராண்டு பெயர்கள் பொதுவான சொற்களாக மாறுகின்றன?

1. புதிய தயாரிப்பு சந்தையில் முதன்மை வகிப்பது → மக்கள் அந்த பெயரை பொருளுடன் இணைத்துக்கொள்கிறார்கள்.
2. பிராண்டின் மிகுந்த புகழ் → போட்டியாளர்கள் இருந்தாலும், அசல் பிராண்டே நம் நினைவில் நிற்கிறது.
3. மொழி எளிமை → நீளமான தொழில்நுட்ப வார்த்தைகளை விட பிராண்டு பெயர் எளிதாக உச்சரிக்கப்படும்.
4. விளம்பரங்களின் தாக்கம் → பிராண்ட் பெயர் = தயாரிப்பு என்ற மனப்பதிவு உண்டாகிறது.

அன்றாட வாழ்வில் காணும் Generic Trademarks

அஜினோமோட்டோ (Ajinomoto)

• MSG தூளை குறிக்க “அஜினோமோட்டோ” என்று சொல்வது வழக்கம். உண்மையில் இது ஜப்பானின் உணவு & இரசாயன நிறுவனம்.

📄 ஜெராக்ஸ் (Xerox)

• போட்டோகாப்பி எடுப்பதற்கு “ஜெராக்ஸ்” என்று சொல்லிவிடுகிறோம். Xerox என்பது அமெரிக்காவின் நிறுவனம்.

💊 வாசலின் (Vaseline)

• பெட்ரோலியம் ஜெல்லிக்கு பொதுவாக “வாசலின்” என்று சொல்கிறோம். ஆனால் இது Unilever நிறுவனத்தின் தயாரிப்பு.

🥤 தெர்மோஸ் (Thermos)

• சூடு/குளிர் நீர் பாட்டில்களை எல்லாம் “தெர்மோஸ்” என்று அழைப்போம். உண்மையில் இது ஒரு குறிப்பிட்ட பிராண்ட்.

🚙 ஜீப் (Jeep)

• எந்த ஆஃப்ரோடு கார் இருந்தாலும் “ஜீப்” என்று சொல்கிறோம். ஆனால் Jeep என்பது Chrysler குழுமத்தின் பிராண்ட்.

🪥 கோல்கேட் (Colgate)

• எந்த toothpaste ஆனாலும் “கோல்கேட் போடு” என்றே சொல்வது வழக்கம். Colgate = அமெரிக்க பிராண்ட்.

🩹 பேண்ட்-ஏய்ட் (Band-Aid)

• சிறு காயம் ஏற்பட்டால் “பேண்ட்-ஏய்ட் ஒட்டு” என்று சொல்வோம். இது Johnson & Johnson தயாரிப்பு.

மேலும் சில பிரபலமான எடுத்துக்காட்டுகள்

• 🍜 Maggi – Nestlé நிறுவனத்தின் நூடுல்ஸ்
• 🥤 Coke – எந்த சோடாவாக இருந்தாலும் “கோக்”
• 🦟 HIT – எந்த கீட்ஸ் ஸ்ப்ரே ஆனாலும்
• 🧊 Thermocol – Polystyrene Foam பிராண்ட் பெயர்
• ⬆️ Escalator – முதலில் பிராண்ட் பெயர், இன்று பொதுப்பெயர்
• 🩹 Cello Tape – ஒட்டும் டேப்புக்கு பொதுப்பெயராகியது
• ❄️ Fridge – “Frigidaire” நிறுவனத்திலிருந்து வந்தது
• 🍳 Teflon – non-stick பாத்திரங்களுக்கு பொதுவாகப் பயன்படுத்தப்படும் பெயர்
• 🥛 Horlicks – Nutrition drink, ஆனால் பல இடங்களில் “பால்மா” எனப் பிழையாக கருதுவார்கள்
• 🎧 Walkman – Sony தயாரித்த music player, ஆனால் portable players எல்லாம் “Walkman” ஆனது
• 📱 iPad – Tablet-ஐ குறிக்க கூட iPad என்றே பொதுவாகச் சொல்வது வழக்கம்

சட்ட ரீதியான சிக்கல்கள்

Generic Trademark ஆகிப் போனால், அந்த நிறுவனம் தனது Trademark பாதுகாப்பை இழக்கும் அபாயம் உள்ளது. உதாரணமாக:

• “Escalator” – முதலில் Otis Elevator Company-யின் பிராண்ட். Trademark உரிமை இழந்து பொதுப்பெயராகி விட்டது.
• “Thermos” – வழக்கில் trademark உரிமை பலவீனமடைந்தது.

Generic Trademark என்பது ஒரு பிராண்டின் வெற்றியின் சான்று தான். ஆனால் அதே சமயம் நிறுவனத்தின் அடையாளம் மறைந்து போகும் அபாயத்தையும் உருவாக்கும்.

👉 அடுத்த முறை “கோல்கேட் எடு”, “ஜெராக்ஸ் போடு”, “Maggi  சாப்பிடுவோம்” என்று சொல்வதற்குள், அதன் பின்னால் இருக்கும் உண்மையான நிறுவனம் மற்றும் தயாரிப்பையும் நினைவில் வைத்துக்கொள்ளுங்கள்.